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衛浴市場紛擾未定 眾多品牌橫掃衛浴高端市場 [複製鏈接]

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發表於 2013-2-5 10:45:51 |顯示全部樓層

  衛浴產品 的品牌提升是很重要的,中國陶瓷總部基地佛山市從2008年起,對106家高耗能、高污染企業實施關停整治。被迫轉移的中國企業,在產業轉移的陣痛下,國內的少數龍頭企業在資源配置上尚能夠進行區域市場把控外,相當一部分企業在高端市場上與國際品牌抗衡的實力還有很大差距,這為國際品牌進入中國市場制造了短暫空白。但政府在產業遷移上已經最大程度地考慮搬遷企業實際困難,為了對佛山陶瓷的近期和中期發展目標進行規劃,對發展佛山優勢陶瓷企業出臺具體扶持措施。
  近年來,競爭激烈的衛浴行業,迎來了越來越多的國際對手。早在上世紀九十年代中后期,一些國外的品牌衛浴企業 紛紛將目光瞄準中國市場這個大蛋糕,美標、TOTO 、科勒 、英陶等國際大鱷,為了爭搶中國市場,紛紛在中國投資建廠,國內企業也將銷售重點由國際市場轉向國內市場。而中國衛浴企業在經歷了2000年的衛浴品牌大戰后,普遍意識到品牌與文化的重要性。經過品牌建設與技術的改造與創新,中國的衛浴行業取得了階段性的進步。
  從總體上看,中國衛浴企業優勢集中在中低檔產品的市場上,中國已經成為世界上最大的衛浴設備生產國和消費國,中國衛浴潔具占世界總量的30%,衛浴配件也占了世界總量的近35%。國外品牌看到我國衛浴市場的增長潛力,紛紛加大了在華推廣和營銷的力度。高端衛浴產品的利潤遠高過低端產品,因而成為海外品牌爭奪的主戰場。它們利用強大的資金實力和較高的品牌知名度,幾乎橫掃了中國高端衛浴市場,并采取多種措施搶占中檔產品市場份額。在諸多因素沖擊下,國內品牌傳統優勢在削弱。
  據統計,2008年四季度我國衛浴陶瓷共出口1085萬件,出口金額達到了16327萬美元。從衛生陶瓷發展的趨勢來看,去年一季度衛生潔具同比2007年產量有所減少,但銷售金額呈上升趨勢。與此同時,衛浴行業發展的外部環境也發生了根本改變。除了輻射標準、出水量的控制外,還有出口退稅下調、原材料成本上升、能源價格上漲、銷售壓力急劇加大、國家對耗能等方面的硬性限制。這給整個衛浴業帶來了很大的壓力,我國衛浴業的整體發展呈現出的是悲喜交加、機遇與挑戰并存的態勢。
  據了解,目前我國衛浴行業中,除高端市場的國際品牌外,還有3000多家本土品牌,其中規模較大的有50家—100家,其它都是些中小型企業。而對于一些國內中小企業來說,生產的產品仍不能達標,削弱了整個國內高端品牌的市場競爭。隨著美、日、歐系品牌搶占中國市場,衛浴業高端品牌的競爭將會越來越激烈,在激烈中站穩市場才是最為關鍵的。

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