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行業分析:集成吊頂未來營銷更注重品牌與質量 [複製鏈接]

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發表於 2013-2-4 14:44:22 |顯示全部樓層

  在集成吊頂行業誕生的這5年里,集成吊頂 企業遇到許許多多的營銷困境。其實,一些走在前面的吊頂企業實際上已經走出一條現成的經驗之路。那我們為何不借鑒這些大型企業的經驗,而要走彎路呢?
  一、集成吊頂 應走出品牌化道路
  雖然吊頂行業起步不算久,可隨著市場競爭的日益激烈,我國吊頂行業大有迅速崛起之勢。如今,吊頂市場已經從數量擴張為主的發展階段,轉入以質量和品牌為主的競爭階段。主打“品牌效益”已成為企業最有效的競爭手段之一。
  現階段,雖然不少吊頂企業在生產規模上是已經越做越大,可是在生產能力和品牌效益上還談不上越做越強。縱觀世界知名吊頂企業的發展之路,一個企業,如果能夠著力于品牌形象的塑造,使品牌形象有自己的鮮明特色,具有統一性和穩定性,同時蘊含深刻的品牌文化,能反映企業的追求和精神境界,那么才可以說這樣的企業必定能夠實現可持續發展。因此,加大品牌建設是我國吊頂企業發展的必經之路。
  二、網絡營銷有待集成吊頂企業深度耕耘
  如今,網絡已成為人們日常生活中不可或缺的重要工具,網民這個巨大的消費群體也引起了商家的普遍關注,很多大型吊頂企業開始重視網絡營銷。那么,我們應如何發揮網絡營銷的巨大威力呢?
  首先,應把傳統店面與網絡營銷結合起來,用網銷網站高速崛起的優勢來彌補傳統渠道的限制與不足,實現優勢互補;其次,借用互聯網廣闊的傳播范圍,使小企業迅速擴大知名度。讓企業通過網絡宣傳提升品牌形象。
  據專家分析,在經濟蕭條時期,經銷商必須改變觀念,變成“行商”才能生存。在新的競爭環境下,經銷商為生計所迫必須學會理解和把握消費者的心理,通過某個節點的促銷活動激發消費者的購買欲,使消費者的剛性和潛在需求集中釋放。
  三、大搞假日營銷跟著消費者需求走
  如今,假日營銷已成為吊頂市場的流行趨勢。為了營造聲勢,很多產品在節假日以打折、特惠、贈禮、抽獎等方式吸引眼球。專家分析指出,吊頂 企業應在打折、促銷等傳統營銷方式的基礎上積極創新,突出產品的亮點和優勢,將亮點最大化,或是采用合縱聯橫策略,與相關產業聯手合作搞假日營銷,這樣才能真正主導假日市場,進而帶動消費者積極消費。

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