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講故事加內涵 談國際化的陶瓷設計與中國消費 [複製鏈接]

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發表於 2013-1-22 13:16:45 |顯示全部樓層

  國際化的設計與中國消費
  走遍激進的歐美,再看特別的中東,然后再比較中立的東南亞,設計無處不在。無論是非常高端的,還是非常平民化的,設計的縱深影響不能不說是一個最為致命的營銷渠道。從前是一流企業賣標準,二流企業賣文化,三流企業賣品牌,四流企業賣產品,五流企業賣價格。而今卻是一流企業賣設計,二流企業賣產品,三流企業賣文化,四流企業賣價格,五流企業賣品牌,不入流的什么都想賣,什么都賣不好。
  為什么卻如此顛倒?品牌不是不好,太故作清高,老是板著身價,消費者只好敬而遠之。價格為什么不是排在末位,就因為在于它的直接利益,所以有奶便是娘就成了而今最為赤裸裸的現實。市場經濟的時代真要是不講這個未免在別人的眼里有點犯傻,這種消費多表現在一次性的投入,至于經銷商會不會,那就只有天曉得了。文化這一個曾經風騷一時的東西,的確是讓那些假道學專家們撿了個便宜,文化不是不好,只是沒文化的人把文化玩成了偽文化,那就只好讓人倒胃口了,講了那么多的故事,賦予了那么多的內涵,有多少是真實的?有多少是真正感動于人的呢?至于產品,自然是在任何買賣中最為關鍵的了,同樣的產品,有的人可以賣出天價,有的人就能做到適可而止,有的人就是存心搗蛋,自己不好活,也不想讓別人好死,所以放真話的有之,夸大其辭的有之,故意賤格變賣的有之。說到今天的產品,因為技術、因為工藝、因為設備、因為人才、因為透明的生產過程之門檻太低了,相差甚遠的可能性不是很大,除了人為的偷工減料,是不會有太大問題的,消費者買的當然就是最后的結果與效果。
  所以輪到今天,設計便主宰了市場的一切,還有什么能不需要設計呢?還有什么買賣不是因為事先的設計而定的呢?諸如花色、規格、形狀、性能、功能等等。從前的國際化設計,走到哪兒都能行得通,都能吃得開,像流氓大亨一樣,其實并沒有經過幾年,是消費者的啟悟太快,還是各個區域的有板有眼的個性鼓舌,抑或是太多的國際設計翩翩然又欣欣然?無論想得到的還是沒有想到的,或者是你根本就無法企及的?問題就出在人們就是需要這種東西啊!你做不好就只能放棄合作的機會,讓別人輕而易舉地搶奪過去。
  國際化的設計在這個誰都能講出許多的子丑寅卯的消費時代,國內國外的所謂大牌設計師們也毫不例外地遭到種種苛求,不然就不會有“改裝”一詞出現了,不然就不會有一輪又一輪的換湯不換藥的“創新”了,不然就不會有變著法子去推出無數個品牌了。特別是現今的樓盤戶型設計,特別是現今的汽車外觀與內置設計,當然更是少不了當下花花綠綠,長長短短的時裝設計,以及夢幻無窮的發型設計了。任何最為凸現設計的產品在中國都要改上百十次才能達到真正的暢銷。
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