可卡犬網

 找回密碼
 立即註冊
搜索
熱搜: 活動 交友 discuz
查看: 790|回復: 0

點燃火焰 "陶瓷下鄉"將給行業帶來的積極意義 [複製鏈接]

Rank: 8Rank: 8

發表於 2012-12-21 16:07:15 |顯示全部樓層

  繼轟轟烈烈的“家電下鄉”、“汽車下鄉”之后,今年中央“一號文件”又提出了將“采取有效措施推動建材下鄉”,把支持農民建房作為擴大建材內需的重大舉措,這將在農村這個廣闊的市場里,再度點燃引導消費的火焰。
  這些年來,面對三四級市場的強大剛性需求和低檔陶瓷產品的熱銷局面,部分品牌企業已率先對城鎮市場進行了深耕細作的嘗試和運作,其中不乏成功的案例,這令更多的品牌企業也步其后塵紛紛加入這個市場。“建材下鄉”政策優惠的幅度和政府補貼的比例雖然還未真正出臺,但是“下鄉”這個字眼,該蘊藏著多少令行業心旌搖曳的希望!
  資料顯示,我國目前有大約1200個縣級的三級市場、3.44萬個鄉鎮和61.4萬個行政村,這對于任何行業來說都是潛力巨大的消費市場。事實上,利用價格和區域生產等優勢,低檔陶瓷產品已占據了大量的農村市場,并一早形成了對農村市場的滲透和圍剿之勢。“建材下鄉”的舉措,無疑是真正吹響了高、中、低檔陶企集體進軍農村市場的號角。
  市場是巨大的、政策也是積極的。但是相對于家電和汽車的下鄉,陶瓷下鄉面臨的挑戰將會更多:由于陶瓷行業的特殊性,消費者對陶瓷真正的了解并不多,對質量的判斷不清楚,對品牌的認知程度和依賴性也不明顯;如果農民自身沒有住房建設需求,靠補貼來啟動這部分的消費效果十分有限;住房建設的投資和開銷金額比家電和汽車要大,這將減少很多“沖動”的投資;城鎮化的進程中,有能力的農民更多的是考慮到城里買房置業。
  面對巨大的誘惑,很多借助遍地開花式擴張的企業最終因管理和運營失控而折戟沉沙,這樣的例子已屢見不鮮。在對農村市場開疆辟土的過程中,同樣考驗著陶企的適應和創新能力:在商業創新方面,一定要有度身訂做的產品和服務,以降低門檻(但不犧牲質量)為出發點的創新和找到恰當的盟友等路徑最為關鍵;在運營管理方面,從物流、資金流和信息流三個角度重新去思考供應鏈是獨辟蹊徑的切入點;市場營銷方面,要加強對細分市場消費習慣的了解,對消費潛力進行摸底,從而找到適合自己“下鄉”的營銷模式。
  任何饑渴的市場終有飽和的時候,在“建材下鄉”政策的推動下,對于提前被釋放或被透支的農村市場,陶瓷行業將會迎來一場從“量戰”到“質戰”的提升。這也讓我們從“陶瓷下鄉”的過程中可以發現更多積極的意義:
  一、有助于行業的良性發展。據悉,“建材下鄉 ” 目錄產品可能考慮以環保標準來劃分,這將為陶瓷行業以后的健康發展帶來更多政策上的支持和方向上的指引。由于目前農村市場使用的多為低端的陶瓷產品,隨著“下鄉”補貼推廣,補貼范圍將集中在一些品牌優勢企業,而落后產能獲得補貼的幾率較小,從這方面來看,陶瓷下鄉將有利于產業結構調整,加快優勢企業拓展市場和落后產能退出。
  二、為消費者帶來更多的實惠。原有市場的守護者與入侵者短兵相接,結果可能是品牌陶企將進一步擠壓落后陶企產品的市場占有率。隨著品牌陶企在三四級市場下沉經驗逐漸豐富,其質量、成本、服務等方面將給農民帶來更多的選擇和實惠。因此,我們希望“陶瓷下鄉”除了給行業帶來“量”的釋放之外,還能真正帶來“質”的飛躍。
  三、促使更多陶企投身于產業升級的行列。“陶瓷下鄉”并不意味著陶企在農村市場就可以一味地追求高產量、低質量和低價格,產業升級和低碳經濟已經對企業和產業的發展起到舉足輕重的作用。政府如果能夠對“下鄉”標準設置較高的門檻,將是對那些堅持節能減排、清潔生產企業的肯定和鼓勵,也將會促使更多的陶企投身于產業升級的行列,這將是對陶瓷行業可持續發展的積極推動。
  “陶瓷下鄉”過程的激戰在所難免,但是我們期待能夠發現更多競爭之后所帶來的“精彩”結局。

電腦零件回收 婚禮主持 烤漆 影印機 塑膠袋 養護中心 竹南搬家公司 尼龍袋 脹氣 鹽燈批發 台北住宿 清洗外牆 騎馬 台北飯店 台北住宿 牛樟 禮品 贈品 美白貼片 防水工程 台北平價日租 台北住宿 日本遊學 韓國留學 借款免留車 油漆工程 防水工程 英文翻譯 授權書 護理之家 安養院 養護中心 互動觸控螢幕 孕婦褲襪 醫療襪 便秘 肝膽排石法 防水工程 微晶瓷 包裝設計設計LOGO 微晶瓷 檯燈  捕蚊大師 捕蚊達人 清潔公司 大理石保養芝麻街 頭份搬家公司  婚禮主持 烤漆 影印機 塑膠袋 安養院 不織布袋 便秘 台北住宿 鹽燈 主機回收 中古電腦 筆電回收 油煙處理 抽化糞池 植牙 桃園搬家公司 中古堆高機 助聽器 夏令營 牛樟芝 鍍膜桃園頂讓出租 包裝設計 抽水肥 回憶筆筆皆是


使用道具 舉報

您需要登錄後才可以回帖 登錄 | 立即註冊

Archiver|可卡犬網

GMT+8, 2019-9-22 20:20 , Processed in 0.019128 second(s), 12 queries .

Powered by Discuz! X2

© 2001-2011 Comsenz Inc.

回頂部