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經濟時代的一種杯具 "老板式"品牌的幾大特征 [複製鏈接]

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發表於 2012-12-19 11:10:14 |顯示全部樓層

  當下,品牌經濟時代,在中國,還比比皆是“老板式”品牌,對于我們,對于中國消費者來說,都是一種杯具。
  所謂“老板式”品牌,也即是話語權掌握在老板手中,事實上,真正的好品牌,它的話語權理應在消費者手中。也即是重在呼應“他們需要什么”,而不是我生產什么,我宣揚什么。無可奈何的是,中國的市場仍舊是“老板式”的市場,仍舊充斥“老板式”品牌。
  “老板式”品牌特征一:唯我獨尊的廣告語
  中國企業的老板愛出廣告語,尤其是民營企業的老板,也難怪,人家視企業為自己的孩子,名字都自己起了,廣告語這么重要的事情,能不自己搞嗎?所以,我們看到眾多雷同的廣告語:什么“全球制造”、什么“品質信賴”、什么“領先”、什么“尊崇”、什么“專家”。包含如此字眼的廣告語,如果一探究,十有八九出自老板,或者出于迎合老板心理需要。
  真正消費者需要什么,當然老板們多的是經驗。從市場觸覺出發,也沒錯,錯就在于觸覺經常是錯誤的,經不起消費者檢驗。
  “老板式”品牌特征二:一年換個廣告語
  老板們不但喜歡自己出廣告語,而且熱衷于一年出一個。反正孩子是自家的,他今年干什么、明年干什么,源自我喜歡它干什么。所以,今年出現新賣點,就重新搞一個廣告語,明年出現新賣點,就再搞一個廣告語。搞迷糊了自己,也搞迷糊了別人。就是不知道你的企業到底是誰。
  至于整合傳播是什么,我們從來懷疑老板理解不理解。
  “老板式”品牌特征三:賣點一堆一坨屎
  有一點不得不肯定,民企的老板們都是重視賣點的,甚至視賣點為生命。正因如此,即走入歧路不可自拔。
  體現的現象就是,無論做何物料,均賣點堆上一大坨,缺一不可,這個認證、那個榮譽,這個特征、那個技術,一擁而上,西瓜變成芝麻,密密麻麻不可理喻。
“少即是多、多即是少”的哲理在這里永遠行不通。
  “老板式”品牌特征四:老婦代言配少夫
  明明企業還是個孩子,說實話可能還是個童男,偏偏找個老婦女(或老頭)來代言,不知道到底要給誰看?
  事實上,老板們又犯了主觀主義的毛病,因為自己個人喜好老婦女,就讓大家都來觀賞她。看看自己孫子在看什么類別的AV,他就應該尊重年輕人的選擇。但無奈,現實中,“老夫配少婦、老婦配少夫”的例子太多了。老板就有這喜好。
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