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搶灘高端瓷磚市場 國內企業國外品牌出奇招 [複製鏈接]

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發表於 2012-12-15 11:00:51 |顯示全部樓層

  隨著房地產市場的日益繁榮,緊緊圍繞著房產伴生的瓷磚 市場需求巨大,目前市場上有近3000家本土企業生產的瓷磚產品在市場上銷售,競爭趨于白熱化。去年6月,國內品牌諾貝爾則上海開出了其高端系列塞尚印象的旗艦店,宣告進入高端瓷磚市場。而根據2009年意大利博羅尼亞陶瓷展傳來的消息,眾多的國外瓷磚品牌非常看好中國市場,部分品牌還表示有意進入國內高端瓷磚市場。
  而這股風其實已經在這幾年越刮越烈。東鵬、諾貝爾、馬可波羅等積極開發高端產品,沖擊高端市場,挑戰進口品牌。意大利、西班牙進口瓷磚品牌,如:蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、加德尼亞等占據高價位、高利潤的高端市場,他們在努力堅守高端市場的同時,也開始開拓中端市場。而在上海以高端瓷磚品牌銷售為主的歐雅廣場也在2009年開張。
  “高利潤”吸引各大品牌搶占高端瓷磚市場
  和其他行業相比,中國的瓷磚市場品牌林立,市場集中度極低。業內人士告訴記者,目前沒有一個品牌的市場份額超過5%,和比較成熟規范的汽車、家電等行業市場份額高度集中于形成鮮明對比,這也反映出瓷磚行業整體營銷水平偏低,企業普遍缺乏經濟規模,缺少能引領左右市場的強勢企業與領導品牌,也表明建筑陶瓷市場還沒有形成穩定的市場格局,市場的變數還很大。
  整個瓷磚市場高、中、低市場呈金字塔狀,2010年市場瓷磚市場容量大約在1300億元,其中高端市場占10%,中端市場30%、低端市場60%。雖然高端瓷磚市場占有率較低,但是巨大的利潤收益卻不斷吸引著各大品牌“搶灘”市場。
  而對于國內品牌紛紛開發高端產品業內人士表示,國內品牌自身營銷渠道成熟便于在產品上做推廣;并且較大的知名度也是其優勢,利用這種品牌效應可更容易的被消費者接受;原本做中、低端產品的企業雖然銷售量巨大,但是競爭的壓力使得各企業大打價格戰,利潤變得微薄,而高端市場的利潤空間大,在不放棄中低端市場的同時做高端市場,可謂是雙贏;并且做高端品牌可以提升品牌的知名度和美譽度,也可滿足部分消費者虛榮的購買心理。
  而對于進口品牌最近的“搶灘”風,陶瓷協會趙潔秘書長在接受記者采訪時說,受金融危機的影響,許多國外品牌都看重中國、印度、中東市場。而國內市場需求在穩定中增長,國外品牌的進駐可謂是天時地利人和。
  不少進口瓷磚品牌代理商都表示,目前的中國高端業主對進口瓷磚需求量遠遠超過他們的想象,并且國家精裝房政策的推廣、高端樓盤的不斷開盤,使得進口高端瓷磚在此有了很大的用武之地。
  國內外瓷磚抑或平分秋色
  雖然國內瓷磚市場份額主要還是被國內品牌所占據,但是相較于兩者之間國內瓷磚在設計和工藝上遠遠不如進口品牌。
  進口瓷磚的優勢包括一下幾個方面:1、出自專業設計大師的產品設計;2、高科技的表面處理工藝;3、迎合了部分人的洋品牌比國產品牌產品質量好的虛榮心理;4、滿足了追求品位,追求個性化的消費需求心理;5、品牌歷史悠久,文化內涵豐富。
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