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品牌宣傳需要整合傳播 淺談衛浴行業品牌推廣 [複製鏈接]

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發表於 2012-11-14 12:51:23 |顯示全部樓層

  所謂推廣,簡單地說,就是引導或刺激消費者的潛在需求,通過廣告、公關、活動促銷、直銷等促銷手段將產品或品牌的利益與消費者的需求進行對接,從而形成購買的過程。
  所謂整合傳播,即是根據廣告、公共關系、促銷、人員推銷、行業會展、新聞報道等不同傳播工具的特性,分配相應的輔助任務,傳達清晰一致的“同一個”聲音。
  近幾年隨著國內富豪群體、特別是社會精英階層的崛起,率先實現生活的品味化,衛浴業才在國內大中城市引起部分中高端消費者的關注,以蒸汽房、按摩缸、淋浴房(屏)、陶瓷便器、洗臉盆、浴室柜等為代表的衛浴產品由高端消費者的帶動,已不同程度從富豪階層滲入到公務員、教師、白領等消費人群,也就是說,倡導“詩意化棲居”的生活方式已成為一種家居文化的時尚需求。毫無疑問,這個行業在國內經濟發展不平衡的區域城市,正處于市場導人或成長初期,消費者對產品設計美學風格、水文化、洗浴文化等需要較長時間的培育與認知。
  那么衛浴企業如何對產品品牌進行有效的推廣,本人對此試作淺顯的分析。
  由于人們早已摒棄了原來的衛浴間只滿足單一功能的觀念,衛浴間早已成為人們享受放松、溫馨、浪漫一刻的場所。法國著名的工業設計大師讓?皮阿諾與國內康寶電器結盟,推廣具有法蘭西風格的“廚房革命”,其品牌核心信息是“法蘭西藝術生活”。這里面既包括品牌清晰的差異性,也將品牌核心價值清晰地傳達給目標消費者。說到底,品牌實際上就是人化了的產品。明確品牌是一個什么樣的人之后,那么作為人的基礎構成——品(理念)、行(行為)、貌(視覺),才會清晰一致,品牌形象才會立體豐滿。
  而如何把衛浴品牌的核心價值推銷出去,本人認為,網絡營銷是一個很好的方式。
  隨著越來越多的人開始利用網絡來了解相關產品知識,網絡推廣受到越來越多的衛浴企業重視。如何通過網絡渠道,把自己的產品信息最大化地展現到目標消費者眼前,成為很多企業關注的話題。
  沒有對產品進行用戶人群的分析就開始盲目進行推廣是件危險的事。這樣不但花費很多的時間精力,所取得的效果也不好。要進行網絡推廣,首先應該通過產品針對性的用戶人群分析,很好的了解到用戶人群聚集的地方,找對了地方,所取得的推廣效果自然就好。
  在明確了用戶人群和用戶人群常聚集的地方之后,接下來就是制定一套針對性的網絡推廣方案。在制定方案的時候,需要整合有利于獲得最佳效果的一些推廣方法。比如作為衛浴廠家來說,想要利用網絡宣傳自己,從而達到招商、推廣等目的,最有效的方法當然是選擇衛浴行業內最大最專業的電子商務網站進行推廣。中潔網作為衛浴行業內最大最專業的電子商務網站,不僅為廠家提供推廣的平臺,還為廠家推出了招商寶服務,便捷實用、招商模式新穎、有效信息量大,讓不少廠家表示開始使用沒多久,就取得了比較樂觀的效果。
  最后,執行能力也是成為能否取得好的推廣效果的關鍵環節。執行能力,也就是做事認真與否,做事能力的大小。做事不但要認真,還要學會在實際工作中總結經驗。這樣才能利于以后在推廣中取得更好的效果。

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