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切莫盲目跟隨波逐流 淺談陶瓷行業的羊群效應 [複製鏈接]

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發表於 2012-11-7 08:55:27 |顯示全部樓層

  一位石油大亨到天堂去參加會議,一進會議室發現已經座無虛席。他靈機一動,喊了一聲:“地獄里發現石油了!”這一喊不要緊,天堂里的石油大亨們紛紛向地獄跑去。過了一會兒,這位大亨心想,大家都跑了過去,莫非地獄里真的發現石油了?于是,他也急匆匆地向地獄跑去。這個例子充分說明了經濟學中所說的“羊群效應”的威力。
  中國的建筑陶瓷發展到今天,已經形成廣東、山東、華東、福建、四川、山西等幾大陶瓷產區。從增長趨勢看,具有巨大成本優勢的河北、福建等地成為中國建陶行業增長的新動力。
  1998年至1999年,以佛山南莊為代表的鄉鎮集體企業大規模進行改制,由此引發了行業新一輪建設高潮。在這股前所未有的建設高潮中,建陶行業的投資由于缺乏前瞻性的行業整體規劃,最終為行業的健康發展埋下了不少隱患。如南莊、西樵、小塘等區域的建陶企業過度密集,使這些區域的生態環境迅速惡化,尤其是位于西樵風景區內的一些新建企業,建成不久就不得不搬走,成為這場大規模建設中的敗筆。
  廣東地區在省委省政府的帶領下實行“雙轉移”的產業策略,對佛山陶瓷業產生了巨大影響。產業轉移、整治提升、騰籠換鳥、關停并轉,在2008年一直籠罩在佛山陶瓷業的頭頂上。2008年5月份佛山市政府制定出臺的關于陶瓷產業結構調整升級的三個政策性文件,對佛山建陶企業提出極為嚴格的要求,政府要求僅保留40幾家建陶企業,要求年底之前關閉近70%的陶企,使佛山的建陶企業面臨著從未有過的壓力。走出去的企業,需要面臨電荒、成本上升的壓力,還要面對政策的壓力。在雙重重壓,成本已經無法有效地降下來的情況下,企業唯有提升品質,攫取更高端的市場份額,獲得更高的利潤空間。但是,并非每家企業都有足夠的信心進軍中高端市場,許多品牌設立之初定位較低的企業,利潤空間將進一步稀薄。一些中高端品牌可以利用成本上升作為借口,適當提升價格將是必然之路。大規模建設使得佛山環境不堪重負,紛紛外遷的陶企也終于嘗到了苦果。更加不幸的是,在眾多陶瓷企業 到省外各地“大興土木”、“圈地為王”的時候,原料、燃、油、煤、氣等各類生產成本、運輸成本卻是水漲船高,加之銀根緊縮,人民幣升值等各種政策的限制,重壓下的陶企承受力是有限的,面對資金鏈的日益緊趨,生產線不能預期投產,陶企能笑到最后嗎?有業內人士指出,目前陶瓷行業閑置的生產線處于一種供大于求的局面,為什么陶瓷企業就不合作,把各自的資源進行整合?為什么不統一戰略,把戰術搞好,提高應變能力,充分利用閑置資源?
  行業轉型時期往往是機遇迭生期,但能否把握住,企業首先應該盤點自己手中的資源,是否有足夠的核心產品、合適的市場操盤手、完善的渠道網點、足夠的資本實力等。否則,盲目跟隨大流,也只能被淹沒在時代的浪潮中。

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